竞争对手星巴克在华构建全资之后，COSTA也开始图谋全资，以取得在中国市场更加灵活性的发展。　　10月10日，COSTA母公司英国Whitbread集团宣告COSTA以人民币3.1亿元并购与江苏悦达集团(以下全称“悦达集团”)在中国的合资公司悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司(以下全称“悦达咖世家”)的剩下49%股份。这次并购将让COSTA全资享有中国南方市场，目前也是其门店 多的市场。

　　英国更大连锁咖啡COSTA2006年转入中国。之后，COSTA与悦达集团正式成立合资公司悦达咖世家，运营南方市场(还包括华东、华南、中西部地区)的252家COSTA门店，其中有93家坐落于在上海。

　　而在中国北方市场(还包括北京、天津、河北、东北地区)，COSTA与北京华联集团各出资50%重新组建华联咖世家，运营168家门店。　　Whitbread集团CEOAlisonBrittain回应：“中国的咖啡店市场十分有潜力，此次并购让COSTA取得更佳的长年发展机会，同时在战略及资金上将为我们获取充份的灵活性，以获释COSTA在中国市场的更大潜力。”　　COSTA独资的作法与其更大输掉星巴克如出一辙。　　星巴克转入中国之初，分别与北京三元集团，台湾统一和香港美心集团正式成立合资公司展开运营。

2005年中国容许外资企业独资开店后，星巴克先后买入了合资公司的股份，今年7月，星巴克宣告以大约13亿美元现金，并购星华东市场合资企业(上海统一星巴克咖啡有限公司)的剩下50%股份，自此构建对所有中国内地门店的直营管理。　　星巴克早已订下了2020年中国班车5000家门店的计划。而按照星巴克咖啡公司总裁兼首席执行官KevinJohnson的众说纷纭，“全面直营管理整个星巴克中国大陆市场，不利于这个目标。

"　　一般来说来说，外资企业改以独资，为的是强化对企业的控制力以及减少品牌收益。中国日益茁壮的咖啡消费市场让外资企业看见了独资的前景。COSTA大约是目前 有实力与星巴克抗衡的咖啡品牌，与美式咖啡代表星巴克很快攻占快餐咖啡市场有所不同的是，COSTA更加特别强调自身是有品质有格调的咖啡。

　　在英国本土，COSTA在2010年打破了星巴克，不过从全球市场占有率来看，COSTA略逊一筹，在中国内地，堪称姗姗来迟，2006年COSTA转入中国时，星巴克早已早于到7年，目前星巴克享有2800多家门店，而COSTA共计420家门店。　　根据COSTA母公司Whitbread集团的规划，期望在2020年前将COSTA全球营业额提高至25亿英镑。而且，中国门店要超过700家，相等将近三年时间快速增长七成。中国咖啡市场的潜力似乎远超过早已是成熟期市场的英美国家。

　　伦敦国际咖啡的组织的统计资料，与全球平均值2%的增长速度比起，中国的咖啡消费正在以每年15%的难以置信速度快速增长。中国2015年的咖啡销量约为700亿元人民币，以每年15%以上茁壮来看，到2020年中国咖啡市场就有3000亿元。

　　公开发表数据表明，仅有在北京、上海、广州、深圳、南京5座城市中，咖啡店数量早已超过了近10000家。即便是享有2800家门店的星巴克，也还有相当大机会。

对于目前还近领先于星巴克的COSTA，快速增长空间更大。　　当然，看见中国咖啡市场潜力的，除了星巴克，还有许多本土品牌，太平洋咖啡早已享有500余家门店，同时众多精品咖啡店也于是以很快茁壮。

早已快了一步的COSTA要从诸多对手中脱颖而出并不更容易。

本文来源：博鱼体育-www.miguelsantillan.com